Veröffentlicht am 10 July 2019

Marken verwenden Drug Kultur Schönheit zu verkaufen - Warum das ein Problem ist

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Design by Lauren Park

In diesem Jahr Cannabis-Kultur begann rund um die Welt zu verändern. Ernsthafte Gespräche begannen statt. Zehn Staaten und Washington, DC, haben beschlossen, Cannabis zu legalisieren. Kanada wurde das zweite Land in der Welt Freizeit- und medizinischen Cannabis zu legalisieren. Die Menschen waren darüber nachzudenken, wie Cannabis in ihrem Leben umgesetzt werden könnte.

Cannabidiol (CBD) ist eine der natürlich vorkommenden Verbindungen gefunden in der harzigen Blume von Cannabis. Es ist eine Menge Publicity für seine natürlichen Vorteile gewonnen, insbesondere in der Kosmetik. Wenn zu den Produkten in Ölform (Cannabinoide) hinzugefügt, kann es zu Hautrezeptoren binden und mit Entzündungen, Oxidierung und Schmerzen helfen, sowie beruhigende Empfindungen liefern.

Mit der wachsenden Präsenz von Cannabis - Kultur und CBD in der Beauty - Branche, haben wir alles von Lotionen und Gesichtsserum zu Seifen und Haarpflegeprodukten gesehen. Verdammt, es gab sogar eine CBD Shampoo vor kurzem bekannt gegeben , dass diejenigen mit trockenen Kopfhaut zu helfen behauptet.

Analytics Firma New Frontier Daten prognostiziert CBD Umsatz vervierfachen in den nächsten vier Jahren, von $ 535 Millionen im Jahr 2018 auf mehr als $ 1,9 Milliarden bis zum Jahr 2022.

Cannabis-Kultur ist auch mit einem Moment Zeit, in der Schönheitsindustrie

Darüber hinaus die Anlage als aufgehenden Stern Bestandteil in der Hautpflege und Make-up-Produkten enthalten ist, haben die Sprache und Symbolik der Regel in Cannabis-Kultur fanden auch im Mittelpunkt genommen.

Am 1. April Milch Make - up nahm , um ihre Social - Media - Seiten bekannt geben würden sie 420 mit der Ankündigung , ein brandneues Produkt , um ihre KUSH Linie jeden Tag feiern.

KUS ist bereits eine umstrittene Linie für seine Mogelpackung, die die erste CBD Make-up Produkt trotz nur Hanföl hat, nicht CBD sein behauptet. (Hanföl bietet nicht die gleichen Vorteile wie CBD, THC oder andere Cannabinoide. Marken, die fälschlicherweise werben Cannabis häufig für #WeedWashing Online rief erhalten.)

Während die KUS-Produktlinie zunächst Lob von Schönheit Beeinflusser über Instagram und YouTube verdient gleichermaßen, nicht jeder war begeistert.

Am 15. April löste Milch weitere Kontroverse nach einer Entsendung Bild von Dime baggies mit ihrem Logo und 04.20 auf sie gedruckt. Es wurde von ruft Estée Wäscherei , ein anonymes Kollektiv von Schönheit Insider Streben zu bringen Gleichheit, Transparenz, Ehrlichkeit und Nachhaltigkeit für die Schönheitsindustrie.

Estée Wäscherei reposted einen Screenshot von Milk Dime Baggies (symbolisch für Drogen wie Kokain) auf ihren Instagram, ihre Anhänger zu sagen : „Sie wissen , was fallen muss? Drogen Beauty - Produkte zu verherrlichen.“Sie nannten anschließend aus anderen Marken für #WeedWashing in dem Hashtags.

Es ist weiterhin problematisch für Milch, diese Art von Bildern zu verwenden und ihr KUSH Produkt als zahlreiche Menschen Hype, und zwar einheimisch, schwarz oder andere rassifizierte Leute haben für die genaue baggies inhaftiert.

Aber sie sind nicht die einzigen, die profitieren. (Mehr dazu später.)

Estée Wäscherei erklärt Health per E-Mail, dass noch viele Beauty-Marken Drogenkultur zu verwenden, haben damit begonnen, speziell Cannabis, um ihre Produkte zu schieben. Sie verweisen auf Milch Make-up und Melt Kosmetik als die schlimmsten Übeltäter zu sein, mit Pflanzenfresser Botanicals als eine andere Marke, die in den Sinn kommt.

Sie auch nur genannt kürzlich aus Lash Kokain von Svenja Walberg. „Wir möchten, dass Marken sehen, mehr ethische und ehrliche und für sie glorifizieren Drogenkultur zu stoppen, um ihre Produkte zu verkaufen. Wenn sie ein qualitativ hochwertiges Produkt haben, würden sie nicht auf diese Art von Maßnahmen zurückgreifen müssen „, sagte sie Health.

Der Hype um CBD kam zu früh - und zu schnell

Adam Friedman, MD, FAAD, Professor und Zwischen Lehrstuhl für Dermatologie an der George Washington University School of Medicine, glaubt, dass, obwohl es gewesen mehrere medizinische Studiendie Vorteile von Hanf-derived CBD touting, Forschung steckt noch in den Kinderschuhen. Es werden keine konkreten Informationen für weitere fünf Jahre in den Mainstream schlagen sein.

Friedman glaubt, dass Marken über ihr Produkt die Vorteile ehrlich sein sollte. „Es ist nicht zu sagen, dass ich nicht glaube, CBD wird eine massive Rolle in unserem Management der Hautalterung und Hautprobleme spielen“, sagt er. „Aber jetzt, denke ich, die Leute einfach auf den Hype springen.“

Und Marken sind auf jeden Fall von diesem Hype profitieren von Einlösung auf Social-Media-Präsenz und Influencer.

Werbung Gesetze variieren je nach Zustand, beschränkt Targeting und Darstellung von Personen im Alter von 18 bis 21. Nach einem Stück in Racked, Cannabis Unternehmen kann nicht in Publikationen in Colorado werben , es sei denn die Veröffentlichungen nachweisen können , dass 70 Prozent ihrer Leserschaft sind vorbei das Alter von 21 Jahren.

Für einige Unternehmen, um dies die Art und Weise wurde das Rebranding durch eine erhöhte ästhetische verwenden , die eigentlich nicht die Pflanze in ihrer Bildsprache und Appelle an den Massenmarkt bedienen. Durch Drehen an Social Media als eine Möglichkeit , Produkte zu fördern, Cannabis Unternehmen Richtlinien navigieren können, und in einigen Fällen, Altersbeschränkungen, berichtet Vermögen .

Rebranded Bilder zeigen Cannabis als eine anderes cool, stylish zu sein, und aspirational Produkt, das man als Trend erwerben kann. Es fehlt eine komplette Konversation oder vielmehr Nuance auf, die Teil dieser Industrie ist und vielleicht die diese Branche beeinflussen können. Aus diesem Grunde finden wir die Jugend in der Mitte dieser Schönheitsindustrie Grauzone.

Viele Jugendliche haben massive Kaufkraft, die Ausgaben $ 44 Milliarden Annuall y. Gen Z verbringt schätzungsweise 4,5 bis 6,5 Stunden Bildschirmen jeden Tag . Fast die Hälfte von ihnen nutzen auch Social Media als Instrument für die Online - Verbindung mit anderen.

Estée Wäscherei glaubt, dass die Verbindung auch mit Marken arbeitet. Wenn eine Marke wie Milch Beiträge ein Foto eines Plastikbaggie mit „4/20“ auf sich, weckt es Jugendliche Interesse, sagt Estée Wäscherei. „Wenn ihre Lieblings-Beeinflusser über das gleiche Produkt zu veröffentlichen, sie denken automatisch, es ist cool und wollen, dass sie emulieren“, erklären sie.

Die Auswirkungen der Drogenkultur Marketing ist wohl erinnert an die „Heroin Chic“ von Calvin Klein in der Mitte der 1990er Jahre populär aussehen, wenn Modelle in Kampagnen mit blasser Haut gegossen wurden, dunkle Ringe unter den Augen, dünne Körper, dunkelroten Lippenstift, und Winkelknochenstruktur. Nicht nur, dass es Drogenkonsum durch die Seiten der Vogue verherrlichen, es gab teens ein Bild von dem, was ihr ideales Körpertyp sein sollte.

Und nicht alle Jugendliche können diese Auswirkungen erkennen.

Ana Homayoun , ein Teenager und tausendjährig Experte und Autor des Buches „ Social Media Wellness: Hilfe für Tweens und Teens Thrive in einer unausgewogenen digitalen Welt “ , stellt fest , dass viele Male Jugendliche nicht erkennen , dass sie eine Wahl, wie sie ihre Zeit verbringen online.

Homayoun sagt auch, dass viele Schüler sie mit gearbeitet hat Marken folgen, Beeinflusser und Prominente, weil sie glauben, wie sie benötigen.

„Die Schlüsselidee Kinder bevollmächtigt zu verstehen, dass sie die Verbraucher innerhalb einer Plattform, und dass sie wählen können, wie sie wollen, dass ihre Zeit verbringen“, sagt Homayoun.

Karlisha Hurley, 19, mit Sitz in Los Angeles, Milch Make-up, elf Kosmetik folgt und Estée Lauder online (wie in der Marke mit dem Kollektiv nicht zu verwechseln). Sie sagt, dass für sie, „ich wirklich soziale Medien nutzen und sehen, wie sie sich einbrennen. Ich denke, dass Social Media gibt Ihnen auf jeden Fall ein besseres Verständnis in der Gesellschaft als Ganzes.“

Von den vielen Unternehmen, die Social Media wurden als eine Möglichkeit , Drehen Produkte zu fördern, hat Juul eine der erfolgreichsten bisher gewesen. Wie durch berichtete Vox, startete das Unternehmen eine Kampagne mit dem Hashtag # doit4Juul auf YouTube, Twitter und Instagram. Während die offizielle Kampagne an Erwachsene gerichtet war, nahm junge Juul Benutzer es auf sich , das Wort und Rekord Videos von sich selbst mit dem Produkt zu verbreiten.

Während dieser Kampagne Verursachung nicht beweisen, Forschung hat gezeigt , dass 37,3 Prozent der 12. Klasse Schüler ( in der Regel 17 bis 18 Jahre alt) berichtet , haben sich in den letzten 12 Monaten „Dampfen“, bevor eine Steigerung von fast 10 Prozent gegenüber dem Jahr.

„Weil du kommentieren kann und wie und sich mit diesen Plattformen, ist es ein Gefühl von Intimität schafft, die Sie macht sich wie Sie sind näher an der Marke oder der Berühmtheit oder was auch immer im realen Leben beworbene“, sagt Homayoun.

Typischer Fall: Cannabis- und CBD-infundiert Beauty-Produkte haben sie so ein Trend-Thema auf der ganzen Welt, angetrieben von Prominenten und Beeinflusser, die nutzen und zu fördern leicht die Produkte auf jeder Plattform.

Hurley hat auch bemerkt, eine Steigerung von Marken, Prominente und Beeinflusser zu sprechen als auch CBD-infundiert Beauty-Produkten. „Ich bin nicht sicher, wie ich darüber denke. Ich fühle mich wie sie sind einfach zu sagen, was wir denn davon, wie groß ist der Trend hören wollen“, gibt sie zu.

Nicht jede Gruppe sicher in Drogenkultur teilnehmen

Dieser Trend weist auf ein sehr reales Problem: die Rücksichtslosigkeit oder Gedanken der indigenen, schwarz oder anderer rassifizierte Menschen, die wegen Cannabisdelikten inhaftiert worden sind.

„Wenn wir die Kampagne aussehen , dass Milch freigegeben, es wirklich in eine amerikanische Tradition von Drogen lehnt die kulturell sind, politisch und für privilegierte Menschen rechtlich sicher“ , sagt David Herzberg, PhD , Associate Professor für Geschichte an der Universität in Buffalo Hochschule die Künste und Wissenschaften.

Cannabiskonsum in etwa gleich unter den Menschen von Farbe und Weiß, aber die Menschen von Farbe sind 3,73 mal so wahrscheinlich für Marihuanabesitz verhaftet werden, berichtet die ACLU .

Herzberg teilt ein anderes Beispiel zu Health: Weiß Leute Witze über Kiffen machen können und immer noch für einen Job angeheuert werden, aber für die Leute der Farbe, es ist ein Schlag gegen sie.

„Als Marken-Kampagnen wie diese machen, sagen sie die ruhigen Teile laut. In unserer Kultur von Drogen und Drogenkonsum, das ein Witz ist, dass wir alle in auf sind, und wir sind alle unwahrscheinlich Folgen leiden „, sagt er.

Wenn wir also über Beauty-Marken denken Posting Cannabis Blätter und Dime baggies online, die nicht profitieren sie?

Darüber hinaus, wie wirkt sich dies auf Jugendliche, die verwenden?

Da der Markt - eine , die erreichen erwartet wird $ 40 Milliarden bis zum Jahr 2021 - wächst schnell, Marken , die nach oben steigen auch die Arbeit tun sollen die rassischen Unterschiede zu zerstreuen , die innerhalb existieren. Da diese Unternehmen auf Social Media werben, haben sie auch die Möglichkeit , Jugendliche zu helfen , zu lehren, die sonst nicht wissen kann.

Ein Beispiel hierfür ist Humble Bloom , eine Online - Community , die auch Veranstaltungen stattfinden , die einen positiven, inklusive Raum zu schaffen , zielen darauf ab zu Cannabis und die Branche zu lernen. Die Website verkauft auch eine ausgewählte Anzahl von Schönheit von Frauen und Farbigen gebaut Marken.

Und während es wahr ist, dass Drogenkultur in der Tat gab es vor Social Media, sind viele junge Leute nun in der Lage, so viele Informationen über ihre Telefone zuzugreifen. Es ist unsere Pflicht, von Marken zu den Medien und auch die Eltern, sie zu erziehen. Aber es scheint, ein nuancierte Gespräch zu sein, die nur von profitieren wollen Marken und nicht in zu engagieren.

Marken konnten ihre Plattform Jugend zu erziehen oder ihren Gewinn zu nutzen und das Privileg zu helfen , unser Land Masseneinkerkerung Epidemie zu kämpfen. Spenden Gelder an Orten wie The Bail - Projekt , eine gemeinnützige Organisation entwickelt Masseneinkerkerung und bietet Kaution an die Bedürftigen zu bekämpfen, auch viel erreichen könnte.

Jede Marke in Cannabis-Kultur beteiligt hat die Fähigkeit, Gespräch über das Stigma und rassische Unterschiede zu wecken, die noch existieren und liegen innerhalb der Branche. Und wenn wir die nächste Generation von Cannabis von Konsumenten, können wir auch sie informiert knüpfen.


Amanda (Ama) Scriver ist freier Journalist am besten bekannt für sein Fett, laut und shouty im Internet. Ihr Schreiben hat in Buzzfeed, The Washington Post, aufflackern, National Post, Allure und Leafly erschienen. Sie lebt in Toronto. Sie können ihr folgen Instagram .